Como funcionam as mensagens subliminares?

Mensagens subliminares ou “estímulos subliminares” são bem conhecidos na cultura popular por seu poder de evocar uma resposta emocional sem que um indivíduo esteja consciente ou consciente disso. Hoje vamos explorar quais são as mensagens subliminares e se esses métodos realmente funcionam.

O que são mensagens subliminares?

Mensagens subliminares são estímulos relacionados com os sentidos que visam abaixo do nível de percepção consciente das pessoas. Os dois tipos mais comuns são estímulos visuais e estímulos de áudio. Mensagens subliminares baseadas em imagens visuais são imagens que são rapidamente mostradas antes que o cérebro tenha tempo de processá-las, ou são mostradas e mascaradas, o que também interrompe o processamento pelo cérebro. Os estímulos subliminares de áudio podem ser reproduzidos abaixo dos volumes audíveis, ou similarmente mascarados por outros sons e ruídos, ou gravados de trás para a frente em um processo chamado de backmasking.

Descritas pela primeira vez e publicadas em 1897 pela EW Scripture, as mensagens subliminares não se tornaram realmente controversas até 1957, quando as empresas de publicidade e marketing começaram a elogiar seu uso para influenciar e atrair potenciais clientes de negócios. Eles alegaram que essa nova forma de publicidade poderia manipular clientes em potencial para comprar seus produtos, provocando subconscientemente uma resposta, ação ou sentimento.

Funciona?

Mensagens subliminares não foram provadas para trabalhar em qualquer grau significativo. Embora os pesquisadores tenham conseguido demonstrar que podem preparar as respostas de um indivíduo e estimular uma atividade emocional leve em indivíduos suscetíveis, o consenso entre cientistas e psicólogos é que as mensagens subliminares não produzem um efeito forte e duradouro no comportamento de uma pessoa.

Apesar de seus testes rigorosos, os experimentos mostraram muito pouca influência real além de um efeito sutil e momentâneo sobre o pensamento das pessoas.

Usa na cultura moderna?

Uma forma mais recente de estímulos subliminares é a prática de esconder coisas à vista, como colocação de produtos em filmes e programas de TV. Um exemplo disso pode ser visto no filme Homem Aranha. Em uma cena, a ação acontece em torno de edifícios repletos de anúncios. Se você estiver consciente disso, perceberá o cenário dos anúncios, mas se não perceber que eles estão lá, isso pode ser considerado uma forma de publicidade subliminar. Não está claro se esses anúncios podem influenciar sua próxima compra, mas provavelmente eles serão levados inconscientemente e contribuirão para o reconhecimento simples de nomes.

Alguns diretores gostam de inserir mensagens subliminares em seus filmes de propósito como ovos de Páscoa. Um exemplo disso pode ser visto no filme ‘Seven’, em que uma imagem subliminar de Gwyneth Paltrow é mostrada por uma fração de segundo antes de John Doe (Kevin Spacey) ser baleado por David Mills (Brad Pitt). O diretor também usou imagens subliminares semelhantes em seu filme Fight Club.